Squishmallows naďalej ovládajú hračkársky priemysel.Tri roky po sebe The Toy Foundation menovala hračku Squishmallows od Jazwares Hračkou roka v rámci cien Toy of the Year (TOTY). Tento populárny plyšový brand bol tiež menovaný Plyšovou hračkou roka 2023 a Zberateľskou hračkou roka 2023. Mattel získal cenu Voľba divákov za zbierku bábik Monster High Skullector. Tieto bábiky prepracovávajú hororové postavy s pomocou módy, balenia a veľkonočných vajíčok.
Na odovzdávaní cien TOTY, ktoré sa konalo v septembri 2023, boli vyhlásení víťazi produktových kategórií. Zo 122 rozhodcov hlasovali spotrebitelia za víťazov kategórií, zatiaľ čo porota zložená z odborníkov určila víťaza ceny Hra roka.
Vďaka cien TOTY Awards sa podarilo vyzbierať viac ako 1 milión dolárov, ktoré smerujú na program Diversity, Equity, and Inclusion Pipeline organizácie The Toy Foundation, na program Play Grants, ako aj do Toy Bank.
